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"時尚感"和"煙火氣"並存 年輕人愛上"趕集"

發佈時間:2022-06-13 08:46:05  |  來源:揚子晚報  |  作者:​徐兢  |  責任編輯:李昭
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為何越來越多年輕人愛上“趕集”

牛排、三明治、咖啡、手工飾品……6月11日,一場“異國風情”的市集在南京市盛捷青奧國際社區舉行,多國美食和文創手工製品吸引了許多年輕人來“趕集”。這個週末,各類創意市集在南京城各個角落火熱開市,“時尚感”和“煙火氣”並存。城市“市集”的復興,既是傳統的回歸,亦是創新的延伸,會成為刺激城市消費的利器嗎?

原創新潮産生吸引力

6月11日,南京青奧國際社區第三屆融享生活節暨國際公益志願者服務聯盟成立一週年活動在南京市建鄴區雙閘街道盛捷青奧國際社區舉行,時裝秀、跆拳道、歌舞表演接連不斷,不同國籍、膚色的孩子登臺獻才藝。

揚子晚報記者在現場看到,同步舉行的市集上有近60個攤位,分為美食飲品、原創手工等幾大板塊。來參加活動的學生、家長和社區居民都感慨,不僅體驗到了各國風情美食,還了解到當地文化,增長了見識。

“市集是擺攤,但賣的不是地攤貨。”現場,王女士用一句話總結了她眼裏市集的魅力。她覺得逛市集最大的收穫,除了現場即時的消費,每次還能“種草”不少物品。來市集擺攤的攤主們,大都有自己的淘寶店或者線下門店,“如果覺得産品口味不錯或者設計有趣,我還會找線下門店或者淘寶店關注一下。”

“在市集擺攤之後的三四天時間,我的淘寶店訪問量增加了大概50%。”一個售賣文創周邊的店主告訴揚子晚報記者。

另一個攤主對揚子晚報記者表示,她是設計師,賣的飾品有一部分是自己純手工做的,不是淘寶識圖可以找到的,希望買家能看到它背後的價值,而不僅是關注價格,“市集更像一個交朋友的地方,賣家希望能遇到懂貨的人,發展成忠實客戶。”

親切氛圍感是網購所沒有的

近期,南京的各大旅遊區、創意園區、商圈,掀起了一場市集浪潮。

位於南京市建鄴區的一家商場,每週五、六、日傍晚開啟“露營市集”,帳篷、晚風、音樂,吸引了許多年輕人來“打卡”。“各大商圈都把市集這類線下活動當做吸引客流、促進消費的一種手段。”商場市場部門的負責人告訴揚子晚報記者。

“感覺市集有種神奇的魔力,每個攤位都有獨特之處,你永遠不知道下個攤位會有什麼意想不到的小玩意兒。”帶著6歲女兒來“趕集”的朱女士説,小小的市集濃縮著一座城市的文化和煙火氣,接納不同需求的顧客。

五馬渡廣場的後備箱市集,在網路平臺人氣頗高。據悉,這是南京後備箱市集的第一家公司,車隊有兩百多位車主,車主都要經過嚴格的審核,甚至對後備箱的裝飾、不同攤位的選品都有要求。上週末,丁女士一家三口來到五馬渡廣場打卡,她發現,在市集中,人們大多並不抱有特定的購買目的,休閒娛樂的成分會更高一些,而市集攤主大部分來自非商場品牌,為消費者帶來可“淘貨”的空間,“買家與賣家之間可以聊天、砍價,這份人與人之間的親切氛圍恰恰是大商場與網路購物所沒有的。”

頭部市集品牌浮出水面

市集到底有多火?《2020 商業地産志年度報告》顯示,據不完全觀察,2020年全國多個商場空間,舉辦了超過1000場與市集相關的主題活動。

文藝的、時髦的、新銳的、搞烘培的、衝咖啡的、聊環保的……特色各異的市集品牌相繼出現,市場上已經形成了一些頭部市集品牌。業內人士認為,成熟的市集品牌,早已不只是簡單的主辦方角色。以“伍德吃托克”和“凡幾”為例,現在,他們既能跟品牌開展跨界合作,也能隱身幕後提供策劃服務,甚至牽線獨立品牌一起做活動。市集的復興、市集品牌的成長,將為新銳、獨立品牌帶來更多機會。

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